Publicidade no YouTube

O que são anúncios do YouTube?

Os anúncios do YouTube são promoções em vídeo que aparecem no site e no aplicativo do canal, bem como em seus sites parceiros conhecidos como Google Display Network (GDN). Como o YouTube faz parte do Google, seus anunciantes se beneficiam da profundidade dos dados de usuários do Google. Essas informações, reunidas a partir dos históricos de pesquisa dos visualizadores do Google e seus hábitos de visualização no YouTube, podem ser usadas para focar de forma restrita em uma campanha publicitária. A capacidade de segmentação é o que torna a publicidade no YouTube tão atraente, já que as promoções em vídeo da sua empresa podem ser apresentadas ao lado de vídeos relevantes do YouTube que milhões de pessoas escolhem assistir por diversão ou para fins de educação.

Tipos de publicidade em vídeo do YouTube

Os três formatos de anúncios em vídeo do YouTube oferecem diferentes opções de posicionamento e comprimento. Leia sobre cada um abaixo para encontrar a melhor combinação com suas metas de promoção.

Anúncios TrueView

Os anúncios TrueView são bons para criar conscientização e ganhar exposição. O YouTube oferece dois tipos de anúncios TrueView:

• Os anúncios de descoberta de vídeo TrueView aparecem no YouTube onde as pessoas descobrem conteúdo de vídeo. Eles podem estar nos resultados de pesquisa do YouTube, na página inicial do YouTube ou na barra lateral direita ao lado de um vídeo relacionado. São marcados com um pequeno quadrado amarelo que os identifica como um anúncio. Diferentemente de outros formatos de anúncios do YouTube, os anúncios de descoberta de vídeo exigem que as pessoas cliquem neles para começar a assistir. Isso faz com que os anúncios de descoberta de vídeo TrueView sejam ótimos em apresentar leads de alto potencial. Afinal, se alguém opta por clicar no seu anúncio, é um sinal forte de que está interessado no que você oferece.
• Os anúncios TrueView in-stream são exibidos antes, durante ou depois de um vídeo que alguém assiste no YouTube ou em toda a GDN. Como anunciante, você pode sobrepor o texto de chamada à ação (CTA) em anúncios in-stream ou, em alguns casos, optar por ter um banner complementar ao lado do anúncio mesmo depois que ele terminar. Os anúncios aparecem e começam a ser reproduzidos automaticamente quando alguém está pronto para assistir a outro vídeo do YouTube. Eles podem ser ignorados depois de alguns segundos. Você não paga por anúncios ignorados, mas se ninguém clicar em seus anúncios, eles podem ser sinalizados como de baixa qualidade, o que significa que você precisará pagar mais para colocá-los na frente dos visualizadores. Esta é uma ótima razão para garantir que seu conteúdo de vídeo seja atraente.

Anúncios bumper

Anúncios bumper são a opção de anúncio de vídeos mais curtos do YouTube, executados por apenas seis segundos. Eles não podem ser ignorados e podem ser reproduzidos antes, durante ou depois de outro vídeo no YouTube e em toda a GDN. A brevidade dos anúncios bumper os torna uma boa opção para promoções rápidas como parte de uma campanha de vídeo maior. Por exemplo, alguns anunciantes do YouTube usam esse formato para aumentar o reconhecimento da marca criando promoções mais longas para apresentar sua empresa aos visualizadores de primeira viagem e anúncios complementares para reforçar a mensagem da marca.

Anúncios não puláveis

Anúncios não puláveis, às vezes chamados de anúncios pre-roll, podem ser veiculados antes, durante ou depois de alguém assistir a um vídeo. Os anúncios podem durar até 15 segundos nos EUA e em outras partes do mundo, e até 20 segundos na Europa, Oriente Médio, África, México, Índia, Malásia e Singapura. Eles podem aparecer no YouTube e em toda a GDN. Anúncios não puláveis permitem que você conte uma história mais completa do que outros anúncios e para um público cativo. Embora esta seja uma ótima oportunidade para aprofundar o relacionamento ou a compreensão que alguém tem da sua empresa, ainda é importante contar uma boa história. "Boa" significa educacional, divertida e direcionada. Os riscos são grandes. Se você falhar em algo, os visualizadores deixarão a sua página. Mas, se der certo, as pessoas podem compartilhar seus anúncios nas redes sociais.

Como lançar um anúncio no YouTube

As etapas a seguir podem preparar você para começar bem no YouTube. Depois de carregar seu anúncio no YouTube, certifique-se de que sua campanha esteja configurada corretamente ao:

1. Vincular o Google AdWords ao seu canal no YouTube.
2. Clicar em "+" e selecionar "Nova campanha" em seu painel de controle do AdWords.
3. Escolher uma meta de campanha entre as opções predefinidas, por exemplo, "conscientização da marca" ou "novos leads". Isso fornecerá uma lista de tipos de campanha disponíveis. Escolha "Vídeo".
4. Escolher um formato de anúncio no YouTube (TrueView, não pulável, etc.).
5. Nomear sua campanha e inserir seu orçamento. Na maioria dos casos, você definirá seu orçamento com base no custo por visualização (CPV). Escolha um valor máximo que você deseja pagar por cada exibição ou determine uma média diária. Você também terá a opção de aumentar ou diminuir seu lance para anúncios veiculados em dispositivos móveis.
6. Entrar nas redes onde você deseja que seu anúncio apareça. As opções incluem vídeos do YouTube e resultados de pesquisa, bem como vídeos mostrados em toda a GDN.
7. Como refinar seu público-alvo
   • Escolha as áreas geográficas e idiomas que você gostaria de segmentar.
   • Filtre por dados demográficos, como idade e renda, bem como por interesses do público, como esportes e tecnologia.
   • Foque em pessoas que visitaram sites específicos ou mostraram através de seus hábitos de busca que estão interessadas em uma oferta como a sua.
   • Refine sua segmentação em dispositivos móveis especificando sistemas operacionais, dispositivos e operadoras.
   • Se você se beneficiar de uma segmentação ainda mais refinada, escolha canais ou vídeos específicos do YouTube onde gostaria que seus anúncios fossem veiculados.
8. Como atribuir os anúncios que você gostaria de exibir em sua campanha.
9. Como usar configurações avançadas para definir datas de início e término para sua campanha e impressões máximas diárias.

Como otimizar sua publicidade em vídeo no YouTube

Depois de lançar sua campanha no YouTube, crie e mantenha a dinâmica com estas práticas recomendadas.

Pense além dos dados demográficos

Embora possa funcionar para segmentar seus anúncios para as pessoas por idade, localização ou gênero, você pode encontrar leads de maior qualidade focando em comportamentos e interesses. Alguém que visita sites sobre velejar com frequência, por exemplo, será um cliente potencial melhor do que alguém que apenas mora perto de uma praia ou lago. Conforme você ganha experiência sobre seus visualizadores de maior potencial no YouTube, pode excluir tópicos associados ao seu anúncio que tiveram um desempenho ruim no passado. Você também pode associar seu anúncio a páginas relevantes no GDN ou anúncios segmentados para alcançar pessoas que se conectaram com sua empresa no passado.

Seja direto

Inclua chamadas à ação (CTAs) específicas em seus anúncios do YouTube para direcionar os visualizadores para a etapa que você deseja que eles sigam. As CTAs típicas incluem visitar seu site, solicitar mais informações ou uma chamada de vendas, inscrever-se para um evento ou fazer um pedido. Evite CTAs genéricas como "clique aqui", pois CTAs específicas superarão o desempenho delas todas as vezes. Você também pode aumentar as respostas incluindo uma oferta especial, idealmente por tempo limitado, para criar um senso de urgência. Para anúncios mais longos no YouTube, inclua uma tela final, uma referência visual em seu vídeo que direcione a ação que você quer que as pessoas tomem.

Configure o rastreamento de conversões

Adicione um pequeno código de rastreamento, chamado de tag, nos bastidores do seu site para ver o que acontece depois que os visualizadores clicam nos anúncios do YouTube. Isso lhe dirá quais anúncios estão conduzindo a atividade mais valiosa e quais estão com desempenho abaixo do esperado. Você pode usar essas informações para concentrar os gastos nos anúncios que entregam os melhores resultados. Por exemplo, você pode descobrir que uma CTA específica gera mais envios de formulários ou que anúncios segmentados para uma região específica geram mais vendas.

Entenda o processo de leilão

O que você pagará pelos anúncios do YouTube é baseado no tipo de anúncio e no quanto ele é bem-sucedido. Para anúncios puláveis, o YouTube cobra sempre que um visualizador clica em sua CTA, assiste por pelo menos 30 segundos ou visualiza seu anúncio até o fim (se for menos de 30 segundos). As taxas para anúncios não puláveis e bumpers são cobradas por mil impressões (CPM). Vamos falar mais sobre isso a seguir. O YouTube cobra pelos anúncios de descoberta de vídeo TrueView quando alguém clica para assistir ao seu vídeo, independentemente de quanto tempo eles assistem (CPV).

O valor que você pagará por seus anúncios dependerá do quanto você fez lances por visualização ou mil impressões. Tenha em mente que seu lance por visualização nem sempre é o preço que você pagará. Ele é o preço máximo que está disposto a pagar. Seu custo real será de um centavo acima do segundo menor preço que alguém está disposto a pagar. Um exemplo pode ajudar. Vamos supor que seu CPV seja de US$ 0,30, mas a próxima oferta mais alta é US$ 0,20, então você será cobrado apenas US$ 0,21 por visualização. Em geral, quanto mais você segmentar seu público, mais deverá estar preparado para pagar. Pode ser necessário fazer alguns testes para encontrar a quantidade certa para fazer lances. Ofertas muito baixas podem impedir que seus anúncios sejam executados quantas vezes quiser e você pode descobrir quais lances mais altos ajudam seus anúncios a aparecer em posições melhores.

Monitore suas métricas

Familiarize-se com as diferentes métricas que você pode acompanhar para manter o desempenho da campanha. Visualizar a tarifa e o CPV é um bom começo. Uma exibição é definida como alguém que assiste pelo menos 30 segundos ou até o final do seu anúncio (o que for mais curto) ou alguém clicando no seu anúncio. Sua taxa de exibição é esse número dividido pela quantidade de vezes que seu anúncio apareceu. Em geral, anúncios mais curtos tendem a ter taxas de visualização mais altas. Uma alta taxa de visualização sugere que seu vídeo e público-alvo estão em boa forma.

Ao começar a rastrear essas informações em diferentes anúncios, você aprenderá o que funciona melhor para atingir suas metas. Você também terá uma noção de quais anúncios do YouTube têm desempenho melhor para que possa decidir como gastar seu orçamento. Ajustar sua estratégia de lances, segmentação e criação de vídeos pode ajudar a melhorar seus resultados.

Use o YouTube

O resultado? A publicidade no YouTube pode ser uma maneira econômica de colocar sua mensagem na frente das pessoas exatas que você quer alcançar. Ela é altamente personalizável e conectada aos valiosos recursos de dados do Google.