Pros y contras de las estrategias de marketing tradicional
El marketing digital está ahora en primer plano, pero eso no significa que el tradicional tenga que desaparecer. Con una combinación de marketing digital y tradicional, puedes llegar a un público amplio y diverso; solo tienes que encontrar el equilibrio adecuado según las características de tu empresa y tu producto. De hecho, algunas empresas usan casi exclusivamente marketing tradicional, por lo que depende de tu situación.
Siempre que tengas en cuenta las siete P del marketing y las prácticas recomendadas, es posible obtener excelentes resultados con una gran variedad de iniciativas de marketing. El soporte publicitario que escojas es importante, pero también lo es que te asegures de promocionar tus productos o servicios de la forma adecuada.
En los siguientes apartados, veremos los pros y contras del marketing tradicional en comparación con el digital. Si no sabes qué tipo de marketing es mejor para tu negocio, a continuación encontrarás algunas pistas.
Ventajas del marketing tradicional
A pesar de que algunas formas de marketing tradicional existen desde hace siglos, la integración del marketing tradicional en una estrategia moderna sigue reportando ciertos beneficios.
Una de las principales ventajas del marketing tradicional es que te permite tener presencia en prácticamente cualquier lugar. Puedes usar los canales de marketing tradicional para llegar a los clientes potenciales cuando están en sus casas, en el autobús, por la calle o en el coche de camino al trabajo. Con esta publicidad multimedia, podrás alcanzar fácilmente al mayor número posible de personas, de modo que tendrás más probabilidades de convertir los contactos en ventas y aumentar así tus beneficios.
El marketing tradicional es también una vía más sencilla cuando tu equipo no está familiarizado con el marketing digital y las herramientas para llevarlo a cabo. Dominar el marketing es una tarea ardua, por lo que tu campaña de marketing digital podría tardar un poco en dar resultados, aunque tu equipo esté volcado en el estudio de marketing digital. Para algunas empresas, centrarse principalmente en el marketing tradicional podría ser una táctica más efectiva desde el punto de vista económico.
También es importante tener en cuenta el tipo de público al que se quiere llegar. El marketing digital es fantástico si te diriges a un público joven que usa smartphones y ordenadores, pero puede dejar de lado a parte de tu público objetivo si te centras demasiado en el lado digital de las cosas. Por su parte, el marketing tradicional puede ser más adecuado para un público mayor y para clientes potenciales que no pasan demasiado tiempo con su ordenador o smartphone.
El marketing tradicional es una alternativa más segura para ellas empresas que no están familiarizadas con el territorio digital. Por lo tanto, es preferible que optes por el formato tradicional si no quieres invertir en la transición al marketing digital o en formar a tu equipo de marketing.
Desventajas del marketing tradicional
El marketing tradicional tiene ventajas, pero también aspectos negativos. Son varias las razones por las que el marketing digital se ha convertido en el gran competidor del marketing tradicional, así que sopesar los pros y contras de cada tipo de marketing te ayudará a decidir cuál es la estrategia adecuada para tu negocio.
Para empezar, el marketing tradicional suele ser más caro que el digital. El precio de los espacios publicitarios tradicionales puede ser muy elevado, sobre todo si quieres que tu anuncio se muestre durante un evento con mucha audiencia o en una valla situada en una de las zonas más pobladas de una gran ciudad.
Sin embargo, el marketing digital te permite anunciarte en varios sitios y a través de otros canales sin gastar demasiado. Tus anuncios se pueden mostrar al principio de las transmisiones de Twitch y los vídeos de YouTube o aparecer como banners en sitios web de noticias, por ejemplo.
En muchos casos, los resultados del marketing tradicional son más difíciles de medir que los del marketing digital. Puedes cuantificar el número de personas que han hecho clic en un enlace o han visto un vídeo, pero no hay ninguna garantía de que un espectador vea tu anuncio de televisión solo porque esté viendo la televisión. De hecho, es posible que muchos de los espectadores computados se hubiesen dormido mientras veían la televisión o la hayan dejado encendida para su perro mientras iban a trabajar. Las métricas obtenidas con el marketing digital son más precisas y, por lo tanto, mejores para tomar decisiones.
Además, tu campaña de marketing tradicional también puede requerir más tiempo que una de marketing digital, debido a los posibles procesos burocráticos. La aprobación de los anuncios y su lanzamiento en vallas o canales de televisión son procesos lentos, y ese tiempo puede costarte dinero.