Google Page Speed: Todo lo que necesitas saber para tu negocio online

¿Qué es la velocidad de página de Google?

Cuando un usuario hace una pregunta en Google o en cualquier otro motor de búsqueda, el motor ofrece una lista de los principales resultados que responden a la pregunta. A continuación, el usuario hace clic en uno de estos resultados. La velocidad de la página mide el tiempo que tarda el contenido de una página web en cargarse una vez que un usuario hace clic en ella.

La velocidad de la página puede referirse al tiempo que tarda todo el contenido en mostrarse o a cuándo se recibe el primer byte de información. También se puede definir como la medición del tiempo que tarda el navegador en renderizar completamente una página web.

¿Por qué es importante para las empresas la velocidad de página?

No se debe pasar por alto tener una buena velocidad de página. Los propietarios de empresas y desarrolladores web pueden beneficiarse de varias maneras al optimizar la velocidad de página del sitio web comercial.

Una de las principales razones por las que la velocidad de la página es importante es que la gente abandona una página web si tarda demasiado en cargarse.

En este mundo que va a un ritmo vertiginoso, los sitios web tienen solo unos segundos (o menos) para captar la atención de un cliente potencial. La mejor manera de hacerlo es mostrando rápidamente el contenido que están buscando para garantizar una experiencia de usuario positiva.

Los motores de búsqueda muestran miles de resultados de búsqueda para cualquier pregunta dada. Internet es un lugar abarrotado con muchos sitios web entre los que elegir. Por lo tanto, cuando una página tarda demasiado tiempo en cargarse, ya sea un sitio de móvil o una versión de escritorio, los usuarios tienden a pinchar para salir de ella rápidamente e ir a un resultado de búsqueda diferente, lo que se denomina tasa de rebote.

Es posible que esto lo hayas hecho tú mismo/a al utilizar el motor de búsqueda de Google. Digamos que estás buscando qué tiempo hace falta para cocer un huevo. Google mostrará miles de sitios web diferentes que responden a la pregunta. Si la página que eliges no se carga lo suficientemente rápido, es posible que pulses el botón Atrás sin pensarlo dos veces. Esto es exactamente lo que pueden hacer los clientes potenciales si la velocidad de carga de tu página es demasiado lenta.

Esto es perjudicial por un par de razones. En primer lugar, cuando alguien abandona un sitio web, hay muy pocas posibilidades de que vuelva. Como empresario/a, esto es lo último que quieres. Si la gente sale inmediatamente de tu sitio web debido a la lentitud de carga, es posible que te hayas perdido a un cliente ideal. Al fin y al cabo, la pérdida de visitantes del sitio web podría significar pérdida de ingresos.

Sin embargo, la pérdida de oportunidades de conversión no es la única razón por la que la velocidad de página importa para las empresas. La velocidad de página de tu sitio web comercial y el subsiguiente comportamiento del cliente también afectan a tu clasificación y rendimiento de página en Google Search. Dicho esto, lo ideal es que la velocidad de página sea de tres segundos o menos.

¿Cómo afecta la velocidad de página al comportamiento del cliente?

Vivimos en un mundo lleno de estímulos externos y gratificación instantánea. Tenemos un sinfín de información al alcance de la mano. Esta abundancia de información y opciones acarrea una necesidad de velocidad cuando estamos buscando cosas en línea.

Esta es la razón por la que la velocidad de tu página puede tener tal impacto en el comportamiento del cliente. Todos esperamos que las cosas sucedan rápidamente, y no es de extrañar en nuestra sociedad veloz. Ninguno de nosotros quiere perder tiempo mirando una página web que no se termina de cargar.

Por ello, la velocidad de página puede afectar a varias cosas, como el rendimiento de tu sitio web en los motores de búsqueda. Estas son solo algunas de las formas en que la velocidad de página afecta a tus clientes y a tu sitio web.

Tráfico

La optimización de la velocidad de tu página podría, básicamente, atraer más público a tu sitio. Una mayor velocidad de página puede conducir a una mejor experiencia de usuario, clasificación de página y tráfico del sitio web. Esto se debe a que Google clasifica los sitios web de acuerdo con múltiples factores, incluyendo la velocidad de página. Así que, si tienes una excelente velocidad de carga del sitio web junto con una gran estrategia de SEO, puedes dirigir más tráfico a tu sitio web a largo plazo.

Tasa de rebote

La tasa de rebote de tu sitio web es otro factor importante en tu clasificación de Google. La tasa de rebote se refiere a cuántos visitantes "rebotan" desde tu sitio, lo que significa que abren la página pero se van de inmediato.

Cuando los usuarios rebotan con frecuencia desde tu sitio, eso le dice a Google que el sitio web no está proporcionando la mejor respuesta o experiencia de usuario a la consulta de búsqueda. Esta es una buena razón para asegurarte de que publicas contenido claro y de alta calidad. Sin embargo, aunque tu contenido sea excelente, los visitantes no se quedarán en un sitio que tarde demasiado tiempo en cargarse.

Cuando los usuarios se van, tu página termina con una tasa de rebote más alta. En consecuencia, esto puede afectar negativamente a tu clasificación en los motores de búsqueda. Según un caso práctico de Portent, los sitios web que se cargan en un segundo o menos tienen tasas de conversión tres veces más altas que los sitios web que se cargan en cinco segundos, lo que demuestra lo crucial que es la velocidad rápida de la página.

Clasificaciones de búsqueda orgánica Las clasificaciones de búsqueda orgánica y las tasas de rebote están estrechamente vinculadas. Los sitios web más lentos tienden a ser clasificados en puestos más bajos en Google y otros motores de búsqueda. A su vez, esto puede conducir a menos visibilidad y tráfico. Google puede poner los anuncios de la competencia por delante de los tuyos. Por eso, es esencial optimizar la velocidad de tu página y aspirar a una alta clasificación de búsqueda, si deseas estar por delante de la competencia.

Ingresos

Una velocidad de página baja puede incluso afectar a tu balance. Como hemos visto, los clientes que se encuentran con una velocidad de página baja pueden acabar abandonando tu sitio, para no volver nunca. Esto podría significar que pierdes visitantes que podrían haberse convertido en clientes.

Si los usuarios no pueden ver qué hay en tu página web, no habrá conversión por su parte. Por otro lado, las páginas rápidas y una experiencia positiva del usuario han demostrado estar directamente relacionadas con las tasas de conversión.

Percepción del cliente

Las menores velocidades de página están relacionadas con una experiencia del usuario más negativa y unas tasas de conversión más bajas. Dado que tu sitio web tiene tanta repercusión en la primera impresión que causas en la gente, los clientes pueden tener menos confianza en tu marca si tu sitio tarda demasiado en cargarse. Los usuarios pueden percibir que tu sitio es menos profesional o que vale menos la pena si no se carga de inmediato.

Cómo obtener una buena puntuación de velocidad de página en tu sitio web

Si deseas lograr una puntuación sólida en Google PageSpeed Insights, hay varias estrategias que puedes seguir para aumentar la velocidad de tu página, entre ellas las siguientes:

Optimizar para dispositivos móviles

Los ordenadores de sobremesa suelen tener mejores procesadores y una conexión a Internet más fuerte que los dispositivos móviles. Sin embargo, la mayoría de usuarios visitarán un sitio móvil en sus smartphones y tabletas. De hecho, más de la mitad del tráfico del sitio web ocurrió en dispositivos móviles en 2021. Esto significa que optimizar tu diseño web móvil también debe ser una prioridad alta.

Desafortunadamente, las páginas web pueden tardar más tiempo en cargarse en los dispositivos móviles que en los escritorios. Esto se debe a factores como las redes de datos de operadores móviles. Los teléfonos también carecen de las mismas capacidades de procesamiento. Las páginas web se cargan y muestran de forma diferente en los dispositivos móviles, y por eso es esencial optimizar también para estos dispositivos. Lo ideal es que la velocidad de tu página móvil sea inferior a uno o dos segundos y, definitivamente, inferior a tres, según Google.

Hay varias maneras de optimizar la velocidad móvil. En primer lugar, puedes intentar minimizar el número de solicitudes de ida y vuelta (round trip requests, RTR) necesarias para abrir la página. Las RTR son la cantidad de elementos que el servidor tiene que obtener de la página antes de que se pueda cargar. Cuando se trata de la velocidad móvil, cuantas menos RTR, mejor. Además, es posible optimizar los activos que no son sitios web para mejorar tu SEO móvil.

Limpiar el código

También puedes trabajar con un desarrollador web para mejorar la velocidad de la página optimizando tu código. Es una buena idea eliminar cualquier código no utilizado y eliminar los caracteres y espacios que no sean necesarios. La reducción de la cantidad de CSS y JavaScript puede ayudar enormemente a la velocidad de la página.

Optimizar el texto y las imágenes

El texto y las imágenes pueden tener un enorme impacto en los visitantes de tu sitio y lo que piensen de tu marca. Sin embargo, lamentablemente, también se encuentran entre los principales culpables de las bajas velocidades de página.

Las imágenes pueden tomar mucho ancho de banda y mucho tiempo para cargarse. Es importante asegurarte de que todas las imágenes de tu sitio estén comprimidas en archivos de menor tamaño. Por supuesto, cuando comprimas las imágenes, asegúrate de que estas y el texto se muestren con claridad y con un tiempo de carga rápido.

Básicamente, es ideal comprimir imágenes o archivos lo más posible sin comprometer la calidad. Las imágenes se pueden comprimir bastante y seguir viéndose bellas. Las imágenes, iconos y archivos de ilustración deben comprimirse y reducirse todo lo posible para obtener los mejores resultados.

Una gran cantidad de archivos también puede hacer pesado tu sitio web, por lo que merece la pena pensar en comprimir cualquier tipo de archivo.

Insertar contenido de vídeo

Si necesitas incluir contenido de vídeo en tu sitio web, asegúrate de que también esté todo lo comprimido que se pueda. El vídeo ralentiza la velocidad de la página aún más que las imágenes, por lo que incluso puedes considerar vincularlo a través de una fuente externa, como YouTube, en lugar de insertarlo directamente en tu sitio.

Mantener los redireccionamientos al mínimo

Minimizar los redireccionamientos es otra forma de mejorar la velocidad de la página y el rendimiento del sitio web. Los redireccionamientos son importantes cuando tienes que mover contenido de una página a otra. Si cambia una URL, puede que los usuarios vean un código de error si no se ha configurado un redireccionamiento. Un redireccionamiento lleva al usuario a una nueva URL para encontrar la respuesta a su pregunta.

Esta es una característica importante de una buena experiencia del usuario, ya que las tasas de rebote pueden aumentar si un usuario llega a una página de error. Sin embargo, un número excesivo de redireccionamientos puede acabar ralentizando tu sitio web. Así que, aunque a veces son necesarios los redireccionamientos, intenta mantenerlos al mínimo.

Eliminar temas y plugins innecesarios

Algunos plugins son necesarios y ayudan a que tu sitio funcione mejor. Sin embargo, demasiados plugins pueden hacer pesado tu sitio, conllevando una velocidad de página lenta. Puedes ver mejoras en el tiempo de carga de las páginas simplemente desactivando o eliminando un plugin de WordPress que ya no utilizas, por ejemplo.

También debes asegurarte de que tus temas y elementos de diseño no se coman el ancho de banda innecesariamente. A veces, un tema más sencillo es mejor. Usar un creador de sitios web como Mailchimp te da acceso a muchos temas diferentes que puedes personalizar para lograr un diseño limpio y atractivo. Mailchimp puede ayudarte a crear un sitio web con una rápida velocidad y capacidad de respuesta.

Optimizar la seguridad del sitio

Hay innumerables bots y software maliciosos en el mundo digital. Si tu sitio web es víctima de una amenaza de seguridad, la velocidad de tu página puede verse afectada. Vale la pena mantener actualizado el software web, utilizar contraseñas seguras e instalar certificados de seguridad; estas son algunas formas de optimizar la seguridad del sitio.

Para ver más consejos, visita la página de recursos de rendimiento web de Mailchimp y obtendrás más recursos sobre el análisis y la optimización de tu sitio web.

Entender el informe de Google PageSpeed Insights

Entender el informe de Google PageSpeed Insights ¿Cómo puedes averiguar la velocidad de tu página? Afortunadamente, Google ofrece una herramienta gratuita, PageSpeed Insights (PSI), que puede mostrarte exactamente en qué punto estás. La herramienta te proporcionará un informe sobre el rendimiento de tus páginas web, tanto en escritorio como en dispositivos móviles.

Para averiguar las cifras de velocidad de tu página, solo tienes que ir a la herramienta PageSpeed Insights. A continuación, introduce la URL y pulsa “analizar”.

Una vez que la herramienta haya tenido un momento para recopilar y auditar los datos, generará un informe PSI. Los datos que se muestran en el informe están codificados por colores en rojo, amarillo o verde. Las puntuaciones en verde son óptimas, el amarillo significa que podría ser mejor y el rojo representa las áreas en las que el sitio web tuvo un mal rendimiento. El informe se divide en datos de campo, datos analíticos, oportunidades y diagnóstico, y auditorías superadas.

El informe revela cosas como cuánto tiempo se tarda en cargar la primera imagen y cuánto tiempo se tarda en la imagen más grande. Te dice cuánto tiempo tarda el navegador en responder, así como cuánto tiempo tarda el sitio en convertirse en interactivo una vez que se carga la primera imagen.

Todas estas son perspectivas útiles de la experiencia del usuario de tu sitio. A continuación, cuando te desplaces hacia abajo en la herramienta de PSI, verás varias recomendaciones sobre cómo mejorar la velocidad del sitio en oportunidades y diagnóstico. Los menús desplegables te darán ideas sobre cómo solucionar los problemas encontrados.

Por último, pero no por ello menos importante, la sección "auditorías superadas" te permite conocer las áreas en las que tu sitio funciona bien, lo que significa que no se necesitan mejoras.

Crear un sitio web atractivo (y rápido) con Mailchimp

Como podemos ver, la velocidad de la página es imprescindible para una experiencia positiva del usuario, una mejor clasificación en los motores de búsqueda y unos ingresos más altos. La velocidad de la página es solo una parte del panorama general. Mejorar la velocidad de tu página ayudará a la larga a tu negocio a destacar y tener éxito.

Crear un sitio web es un proceso divertido y creativo, pero también requiere un lado técnico. Por eso Mailchimp está aquí; para apoyar a propietarios de empresas como tú y facilitar la creación de un sitio web que te llene de orgullo. Con Mailchimp, puedes adquirir un dominio, crear páginas de destino atractivas y personalizar un sitio web de alto rendimiento de forma gratuita con nuestro creador de sitios web fácil de usar.

Con Mailchimp, puedes asegurarte de que tu sitio web siga las directrices de Google en cuanto a facilidad de uso en dispositivos móviles e indexación centrada en móviles, con funciones como el diseño receptivo. Facilitamos la creación de un sitio web eficaz y listo para los motores de búsqueda utilizando paletas, temas y diseños personalizables.

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